Alates 1994, aastast on Eesti Hotellide ja Restoranide Liit välja andnud aastaauhinda. Aastaauhind „AASTA PARIM“ antakse asutusele, ettevõttele või üksikisikule, kes liidu liikmete arvates on kas pikema aja vältel või jooksval aastal oluliselt kaasa aidanud Eesti hotelli- ja restoranimajanduse või turismi arengule vabariiklikul või piirkondlikul tasandil. Aastaauhinna saaja väljavalimine toimub väga demokraatlikult – kõigi liikmete poolt hääletamise teel.

Märkimisväärseks peetakse eeskuju, mis näitab, et hea pealehakkamisega, paljude inimeste ning ametite koostööna võib teha suuri asju. Liikmed leiavad, et kultuuripealinna 2011 staatuse ning ilusa ja sisuka aastaga kaasnes ülisuur Eesti, kui sihtkoha turundus.