MATKA 2011 showlaval näeb neljal messipäeval Mart Kolditsa lavastatud etendust „Lost in Tallinn“, kuhu on koondatud põnevamad palad kultuuripealinna programmi kuuluvatest sündmustest. Performansi ja seda saatvate videoinstallatsioonidega kutsutakse messikülalisi kuulama kultuuripealinna mereäärseid lugusid ja eksima Tallinna rikkalikku kultuuri.

„Aastavahetusega kaasnenud elava välismeediahuvi järel on Euroopa uus kultuuripealinn Tallinn tõusnud tänavu populaarseimaks reisisihiks Põhjalas. Mõistagi soovime Põhja-Euroopa rahvarohkeimal turismimessil end parimast küljest näidata,“ lausus SA Tallinn 2011 juhatuse liige Jaanus Mutli.

Arvestades Soome, sh Helsingist pärit turistide ülisuurt osakaalu Tallinnas (keskmiselt 4 miljonit turisti aastas ehk üle 50 protsendi kõigist Tallinna külastavatest turistidest), eelnes turismimessile ka kahenädalane silmapaistev välimeediakampaania Helsingi ühistranspordis.

MATKA 2011 raames sündiv lavastus „Lost in Tallinn“ on jagatud neljaks teemapäevaks. Neljapäeval, 20. jaanuaril ja reedel, 21. jaanuaril toimuvatel muusika- ja tehnoloogia päevadel kutsuvad Tallinna kultuuripealinna segakoor ja Birgitta festival, Plektrumi VJd ja IIRIS (pildil). Laupäeval, 22. jaanuaril on „Lost in Tallinn“ noorte, laste ja liikumise päralt, kus peaesinejateks Trumm-IT, Eesti Nuku- ja Noorsooteater ning Tallinna akrobaatikakool.

Pühapäev, 23. jaanuar on pühendatud moele, tantsule ja muusikale: Reet Ausi moeperformansis „Out of Fashion“osalevad Tõnis Mägi, Kärt Johanson, Maret Tormis, Eva Klemets ja Anne Türnpuu. Kohal on ka Kanuti Gildi SAAL AugustiTantsu festivali esinejatega. Kõigil päevadel juhivad „Lost in Tallinn“ etendusi näitlejad-lavastajad Juhan Ulfsak ja Anni Ojanen. Lavastuse videokujunduse on teinud Ville Hyvönen Smeds Ensemble’ist.

Kogu messi jooksul on publikule avatud muusika- ja disainikohvik Estonian Music and Design Café, kus Eesti disainerite loodud keskkonnas saab mõnusalt aega veeta ja kõrvaklappidest kuulata head Eesti muusikat, mille „menüü“ on koostanud Plektrum festivali DJd.

Koostöös Eesti Majaga Helsingis on messil avatud Postimehe fotograafi Peeter Langovitsi fotonäitus „Loetud päevad“, mis kajastab aastal mullu Tallinna kultuuriruumi rikastanud kultuuripealinna ootussarja „52 üllatust ja ideed“.

Eesti kööki tutvustavad „kulinaarses tsirkuses“ kõigil neljal messipäeval meisterkokad Angelika Udeküll ja Henry Lepist.

Turismimessi MATKA 2011 ametlik partnermaa on Eesti ning Euroopa kultuuripealinna Tallinn 2011 messiprogramm on valminud koostöös EASi turismiarenduskeskusega.

Tänasest, 18. jaanuarist kuni 23. jaanuarini on Tallinn 2011 ka Radio Helsinki külaliseks. Kõigil päevadel osalevad otsesaadetes Eesti kultuurielu tuntud tegijad, teiste seas Kaarel Kuurmaa, Helen Sildna, IIRIS, Juhan Ulfsak, Ville Hyvönen jt.

Põhja-Euroopa suurimat turismimessi MATKA külastab igal aastal ligikaudu 100 000 turismiprofessionaali ja külalist, koos messi uudiskirjade tellijate ja kodulehe külastajatega jõuab teave messil toimuvast enam kui veerand miljoni inimeseni.

Omapoolse panuse Euroopa kultuuripealinna Tallinn 2011 sõnumi edastamisele annab 1400 messile akrediteeritud rahvusvahelist ajakirjanikku. EASi ja Euroopa kultuuripealinna Tallinn 2011 rahvusvaheline pressikonverents toimub 20. jaanuaril kell 12.00 Helsingi messikeskuse auditooriumis.